ทฤษฎีในการเผยแพร่นวัตกรรม
 
ในการแพร่กระจายนวัตกรรมไปสู่สังคมนั้น นวัตกรรมจะถูกนำไปใช้หรือยอมรับโดยบุคคล Everette M. Rogers (1971) ได้สรุปทฤษฎีและรายงานการวิจัยเกี่ยวกับขั้นตอนการยอมรับนวัตกรรม5 ขั้นตอน ดังนี้คือ

1 ขั้นตื่นตัวหรือรับทราบ (awareness) เป็นขั้นตอนที่แรกสุดที่ก่อให้เกิดการรับรู้ว่ามีความคิดใหม่ สิ่งใหม่หรือวิธีปฏิบัติใหม่ๆ เกิดขึ้น

2 ขั้นสนใจ (interest) เป็นขั้นที่มีความรู้สึกสนใจในนวัตกรรมนั้นทันที(โดยมากเกิดจากนวัตกรรมนั้นตอบสนองการแก้ปัญหาที่เขากำลังประสบอยู่ หรือตรงกับความสนใจ ) จากนั้น บุคคลผู้นั้นจะเริ่มต้นหาข้อมูล ข่าวสาร โดยอาจสอบถามจากคนรอบข้าง ผู้รู้ต่างๆ หรือผู้ที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมนั้น

3 ขั้นประเมินผล (evaluation) ในขั้นตอนนี้บุคคลจะพิจารณาว่า นวัตกรรมนั้นจะมีความเหมาะสมกับเขาหรือไม่ จะให้ผลคุ้มค่าเพียงใด

4 ขั้นทดลอง (trial) เป็นขั้นตอนที่บุคคลจะทำการทดลองใช้นวัตกรรมนั้นๆ ด้วยการทดลองใช้เพียงบางสวน หรือทั้งหมด เพื่อดูตัดสินใจว่าผลว่าควรจะยอมรับนวัตกรรมนั้นๆโดยถาวรหรือไม่

5 ขั้นยอมรับปฏิบัติ (adoption) ถ้าการทดลองเป็นที่น่าพอใจ การยอมรับนวัตกรรมจะเกิดขึ้นได้ และจะขยายการปฏิบัติออกไปเรื่อย ๆ อย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งนวัตกรรมนั้นกลายเป็นวิธีการที่เขายึดถือปฏิบัติโดยถาวรต่อไป ในขั้นตอนนี้คนเราจะเกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมจากนวัตกรรมนั้นๆอย่างถาวร


ที่มา https://www.acccloud.co/

 






SHARE

Comments