สีแดง
…สีแดง… 
มาต่อกันที่สีแดงกันนะเธอ

ในวัฒนธรรมตะวันตกนั้นสีแดงเป็นสีแห่งความยินดี ความรักและความปรารถนา ศาสนาคริสต์ให้ความหมายของสีแดงคือการเสียสละ และความรัก เช่นเมื่อรวมเข้ากับสีเขียวก็จะกลายเป็นสีของวันพระประสูติหรือวันคริสต์มาส หรือการให้ดอกกุหลาบสีแดงในวันวาเลนไทน์ สีแดงยังมีแปลว่า “สวย” ในภาษารัสเชียเลยทำให้มักจะใช้เป็นสีของพิธีแต่งงาน นอกจากสีแดงจะเกี่ยวข้องกับชีวิตด้วยสีแดงเป็นสีของเลือด ขณะที่ด้านหนึ่งสีแดงเกี่ยวข้องกับความรักและความงาม แต่อีกด้านหนึ่งสีแดงก็เป็นสีของความบ้าคลั่งและสงคราม ในเทพปกรณัมกรีกพูดถึงสีแดงว่าเป็นสีที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อเทพแห่งสงครามหรือเทพมาร์ส (Mars) สีแดงรุนแรงหรือไม่ก็ดูจากที่ถูกใช้เป็นสีแห่งอำนาจเพื่อหยุดรถทุกคันตรงสี่แยกได้ก็แล้วกัน

ส่วนในวัฒนธรรมตะวันออก สีแดงเป็นสีของความเจริญรุ่งเรือง ความสำเร็จ และเป็นสีแห่งโชค ที่อินเดียสีแดงเป็นสีของความบริสุทธิ์ ความมั่งคั่ง ความอุดมสมบูรณ์ อำนาจ และความปรารถนา และเป็นสีของผู้หญิงที่แต่งงานแล้ว ในวัฒนธรรมอินเดีย วันแต่งงาน เจ้าสาวจะทาเฮนน่าสีแดงลงบนมือทั้งสอง และยังโรยผงสีแดงที่เรียกว่า “ซินดอร์”(Sindoor) เป็นแนวยาวบนผมเพื่อความเป็นมงคลด้วย

ที่จีน สีแดงเป็นสีของความโชคดี ความสำเร็จ การเฉลิมฉลอง และความสุข เป็นสีสำหรับงานมงคลทั้งการแต่งงานและงานปีใหม่ เพราะจะนำโชคลาภ ความสุขและชีวิตที่ยืนยาว

ประเทศญี่ปุ่น สีแดงเป็นสีของชีวิต ความโกรธ และอันตราย ส่วนประเทศไทย สีแดงคือสีของสุริยเทพเลยนำมาใช้เป็นสีประจำวันอาทิตย์ ส่วนในศาสนาพุทธสีแดงแทนกิเลสและบาป

ข้ามไปที่แอฟริกา สีแดงสำหรับประเทศแอฟริกาใต้จะเกี่ยวข้องกับการไว้ทุกข์ และยังถูกใช้เป็นสีหนึ่งในธงชาติเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของความรุนแรงและการเสียสละของผู้คนในการต่อสู้เพื่อเรียกร้องเอกราชจากการเป็นเมืองขึ้น ส่วนที่ไนจีเรีย สีแดงมักถูกใช้เป็นส่วนหนึ่งของงานพิธีกรรมต่างๆ และเป็นสีเสื้อผ้าเฉพาะของผู้นำ

สำหรับนักการตลาดแล้วสีแดงคือสีที่เจ้าเล่ห์ โดยเฉพาะคุณผู้หญิงที่เมื่อเห็นป้ายที่มีตัวหนังสือสีแดงเขียนคำว่า “SALES” เมื่อไหร่ราวกับถูกมนต์สะกด ในทางจิตวิทยาแล้วสีแดงคือสีของความตื่นเต้นและแรงปรารถนา อย่างสินค้าโคคา โคลานั่นไง สีแดงคือสีที่สินค้ายอดนิยมที่มีค่าการตลาดสูงตัวนี้เลือกใช้เป็นสีของแบรนด์ ลองดูสิว่าการโปรโมตผ่านโฆษณาของโค้กมักจะบอกว่าการดื่มโค้กเป็นอะไรที่น่าตื่นเต้นและเป็นการแบ่งปันความสุขระหว่างเพื่อนฝูงและครอบครัว เป็นไงเก็ตกับสารที่โค้กส่งมาให้ไหมล่ะ

หรือสินค้าตัวอื่นๆ ที่เลือกสีบนโลโก้ด้วยการผสมสีแดงเข้ากับสีอื่นเพื่อสร้างแรงดึงดูดและการจดจำในสินค้า อย่าง เจ้าพ่อหนังออนไลน์ Netflix ใช้สีของโลโก้ที่ผสมกันระหว่างสีดำ สีขาว และสีแดงเพื่อให้จำได้ง่าย แถมยังให้ดูเป็นสีของโรงภาพยนตร์ หรือแม้แต่ Youtube ก็เช่นกันที่ใช้สีแดงบนโลโก้เพื่อให้คนจดจำได้ และดูยอดคนเข้าไปใช้บริการสิ กระฉูดเลย อย่างยูทูปนี่มีคนเข้าไปลงทะเบียนใช้ทั่วโลกมากกว่าพันล้านคน ส่วน Netflix ก็มียอดผู้ใช้บริการแบบจ่ายเงินมากกว่า 83 ล้านคนทั่วโลก

ในทางแฟชั่น มีคำพูดว่า “จะถูกจะแพง แดงไว้ก่อน” ปรากฎในสารบบ แต่เชื่อได้ว่า Coco Chanel ไม่ได้กล่าวไว้แน่ แต่ที่แน่ๆ มันใช้ได้ผลจริงๆ นะ    

ใครว่าสีไม่สำคัญเนอะ 

โปรดติดตามตอนต่อไป...(นะ)
SHARE
Written in this book
Colors

Comments