เบื้องหลังโคตรหักมุมของ "เจ๊จู" ...เฮียอู๋ขอแฉ!
อะไรมันจะไวรัลกันปานนี้!?! ทั้งเพจ ทั้งคลิปของ "เจ๊จู วัสดุก่อสร้าง" 
เชื่อว่าใครเข้า FB มาวันสองวันนี้ต้องมีเห็นผ่านตา กระแสมันมาแรงกว่า Game of thrones ซีซั่นใหม่อีก บ้าไปแล้ว แต่ความเป็นจริงไอปรากฏการณ์ประหลาดอันนี้ มันมีที่มาอยู่
 
เรื่องราวที่จะเล่าให้ฟังต่อไปนี้ มันเป็นเรื่องราว Insider ที่ผมขออนุญาตพี่โบ๊ทเจ้าของ Builk ที่เจ๊จูโปรโมทเรียบร้อย 

ผมขออนุญาตเล่าจากปากของผมเอง ซึ่งตัวผมเอง ในคลิปก็คือ "เฮียอู๋" หนะแหละ แต่ไม่ต้องอ่างเรื่องนี้ติกสำเนียงจิง ผมพูดไทยชัด ในคลิปเป็นคาแรคเตอร์นาเหวย = =

จุดแรกเริ่มคือผมเคยเขียนบทและเล่นเป็น "เฮียอู๋" โฆษณาให้กับเว็บ Builk.com เมื่อเกือบ 3 ปีก่อน ก็เป็น Ad ที่สนุกดี ทำผมติดภาพเป็นเฮียอู๋ไปหลายเดือน - -"

จนมาเมื่อต้นปีนี้ พี่โบ๊ท ก็นัดคุยงาน บอกว่า 
"เห้ย พี่อยากทำโฆษณาใหม่วะ เป็นภาคต่อเฮียอู๋ เรามาเขียน มาเล่นให้เหมือนเดิมหน่อย" 

พี่โบ๊ทบรีฟมา 2 คลิป ขายเหล็ก Millcon Steel คลิปนึง ขาย Yello จาก Builk คลิปนึง
โอเค... ไม่มีปัญหา ตรูก็เขียนบทตามสไตล์ที่มีความเพี้ยนสูงไปให้พี่เขาอ่าน

เอาจริงๆ ส่วนใหญ่เวลามีใครมาให้เขียนบทโปรโมท จะไม่ค่อยมีใครเอาไปใช้จริง
เพราะมันจะมีความหลุดอยู่เยอะ... 
ขายเหล็ก โดย เอาไปฟันกับไลท์ เซเบอร์
ขายเว็บซื้อขายวัสดุก่อสร้าง โดยใช้ เจ๊จู ผู้บูชาศาสดา
เขียนเสร็จส่งให้พี่โบ๊ท คิดว่าสงสัยพี่แกคงไม่เอา
ปรากฏแกเอาทั้งสองคลิป!? ...เออ ดีเว้ย พี่ก็ช่างกล้า

ผมจึงติดต่อน้องๆทีมโปรดักชั่น Don't Panic ให้มาถ่ายทำ
น้องๆ ก็เข้าไปคุยกับพี่โบ๊ท รับงานมาพัฒนาต่อ
ทั้งๆ ที่งบก็ไม่ได้เยอะ ทำทีต้องทำถึงสองคลิป
แถมตอนนัดคิวถ่ายก็ปัญหา อย่างตอนแรกเฮียอู๋ต้องมีไปถ่ายกับเจ๊จู แต่ตารางวันนัดไม่ลง เลยต้องปรับสคริป ซึ่งเอาจริง...มันกลายเป็นดีกว่าเดิมด้วยซ้ำที่ใช้การ Facetime แทนเจอตัว ฮ่าๆๆ

สุดท้าย...ทีม Don't Panic ก็ทำออกมาได้ดีอย่างที่เห็น
คลิปเจ๊จู คนดูกว่า 500,000 ในไม่ถึง 48 ชั่วโมง
เพจเจ๊จูขึ้นถึง 80,000 likes ในไม่ถึงอาทิตย์
ยอดแชร์คลิปเกิน 10,000 แชร์
...ทั้งหมดนี้ ไม่เสียเงินโปรโมทสักบาท 
สื่อหลายสำนัก เอเจนซี่หลายแห่ง ออกมาซูฮกกันยกใหญ่
"สุดยอดการทำไวรัล มาร์เก๊ตติ้ง"
"โอโหว แผนการเหนือชั้น ไวรัลซ้อนไวรัล"
"นี่แหละ การทำไวรัลอย่างมีศิลปะ"
"เอเจนซี่ไหนคิดแผนเนียะ โหดมาก"

ความลับที่ผมจะมาบอกทุกคนวันนี้ อาจจะทำให้หลายคนผิดหวัง...
แต่พี่โบ๊ทเจ้าของ Builk ยืนยันกับผมมาแล้ว ว่าเปิดเผยไปเลย
การไวรัลของเจ๊จูครั้งนี้...
ไม่ใช่การวางแผน
ไม่ใช่การคิดคำนวนล่วงหน้า
ไม่ใช่ความครีเอทีฟอะไรที่ทุกคนยกย่อง

ทั้งหมดที่เกิดขึ้น คือ... "ฟลุ๊กล้วนๆ"
ไม่ได้ถ่อมตัว... มันฟลุ๊กจริงๆ 
อยากจะแอ๊บตามน้ำเท่ๆ อยู่เหมือนกัน 
เคลมไปว่า "เออ กรูนี่วางแผนไว้หมด ทุกอยากเป็นไปตามหมากที่วางไว้อย่างแยบยล!!!" 
แต่ความเป็นจริง ... ไม่ได้คิดตั้งแต่แรกด้วยซ้ำว่าจะทำไวรัล - -"
เจ๊จูเป็นคาแรคเตอร์ที่สร้างขึ้นเพื่อใช้เล่าเรื่องในคลิปเฉยๆ เลย
ตอนนั้นพึ่งไปดู Jobs มาแล้วอินมาก เลยเอามาเป็นกิมมิคใช้เล่าเรื่อง
กะว่าคลิปนี้ก็คงฉายในวงผู้รับเหมาเสียด้วยซ้ำ...
ใครมันจะไปคิดวะว่าคนปกติจะมาชอบ มาแชร์คลิป แพลตฟอร์มผู้รับเหมา

แต่จุดเปลี่ยนของเรื่องราวทั้งหมด มันมหัศจรรย์จนแทบไม่อยากเชื่อ
คือหลังจากที่ทีมงานถ่ายทุกอย่างจบ ทั้งเฮียอู๋ ทั้งเจ๊จู
ทีมงานแกก็ต้องสร้าง Page "เจ๊จู" เพื่อใช้เป็น Footage ในการเอามาใส่ในคลิป
ตามบทเจ๊แกจะขายท่าประหลาดๆ ไปฝากร้านขายทรายใน IG ดารา
ทีมงานเลยทำตรงนี้ขึ้นมาถ่าย และใส่โควทฮาๆ ลงไปเพื่อใช้ในการถ่ายทำ

นั่นแหละ พอทีมงานสร้างไว้ใช้ถ่าย จากตอนตีสาม มีแค่ likes หลักสิบ
ตื่นมาอีกที ยอดพุ่งขึ้นมาเป็น 5,000 !!! 

ผมรีบไลน์หาพี่โบ๊ท...
"พี่โบ๊ท... เพจเจ๊จูนี่แผนพี่หรอ?"
แต่พี่โบ๊ทถึงกับงง บอกไม่รู้เรื่อง คิดว่าสงสัย Don't Panic ทำ
เลยคุยๆ กันจนรู้ว่า Don't Panic ก็ไม่รู้เรื่อง! อ่าวเห้ย
ทำเพจไว้ถ่ายเฉยๆ ...แต่ตอนนี้ยอด likes ไปหลายหมื่นแล้ว!!!! 
เชี่ยยยยย มันไปของมันเองได้ยังไงวะ!?!?!

ทีม Don't Panic เลยถึงกับต้องปรับบทกันยกใหญ่
เพราะบทตอนแรกที่เขียนไป มันคือเจ๊จูใช้สื่อออนไลน์ ไปฝากร้านตาม IG ดารา ขายวัสดุก่อสร้างเพี้ยนๆ แบบในเพจแต่คนไม่สนใจ
แต่พอลงจริงมันเจือกได้ผลไง ...ปรับบทสิครับ จะรออะไร ฮาาา

น้องๆ เลยต้องปรับเป็นว่าคนแชร์เยอะจริง แต่ไม่มีใครมาซื้ออะไรแบบนี้
แถมยังมีกระแสดราม่า ให้เจ๊จูปวดหัว อย่างที่เห็นในคลิปนั่นแล! 

พอกระแสมันไป เลยต้องเลยตามเลย เล่นต่อมันให้สุด
น้องๆ จากทีม Don't Panic ที่คิดมุกในเพจนี่แม่งก็จะฮาไปไหน
เล่นเอาไวรัลหนักกว่าเดิมขึ้นไปอีก ครีเอทีฟล้ำเลิศมาก

แต่พี่โบ๊ทก็กังวล กลัวหาว่าไปหลอกลวงคน เดี๋ยวมีมาม่า
คลิปเจ๊จูเลยต้องเร่งตัดให้เสร็จ และปล่อยตามมาในช่วงเวลาที่เหมาะเจาะเหลือเกิน
กลายมาเป็นคลิปเฉลยไวรัล ที่เหมือนถูกวางแผนไว้อย่างดี!!!
เหนือชั้น แยบยล จนมีเอเจนซี่บอกว่าพี่เอาแคมเปญนี้ไปส่งประกวดได้เลย!!!
จะบร้าาาาา มันฟลุ๊กโว้ยยยย ~~~

เรื่องราวมันก็เป็นเช่นนี้แล
ไม่ได้ครีเอทีฟล้ำเลิศใดๆ T T
พี่โบ๊ทเองก็กำลังคิดอยู่เหมือนกัน ว่าจะหาทางลงให้เจ๊จูยังไง
เพราะกระแสมันแรงกว่าที่คิดไว้เยอะเลย
วันนี้ถึงขนาดต้องเชิญเจ๊จูตัวจริงไปงานสถาปนิก ฮ่าๆๆ

เอาเข้าจริง เคสนี้่มันก็ทำให้ได้เรียนรู้อะไรอยู่เหมือนกันนะ
อย่างนักการตลาดบางคนก็บอกว่า หรือจริงๆแล้ว... ไวรัลกำหนดไม่ได้?

ผมก็ไม่รู้เหมือนกัน เห็นด้วยครึ่ง ไม่เห็นด้วยครึ่ง
ผมเชื่อว่า Content ที่ดีมันดีไซน์ได้ มันวางแผนได้ มันอาจจะทำให้คนประทับใจ คนชอบ คนอิน 
แต่สร้าง Content เพื่อให้คนแชร์เนียะ อันนี้คิดไม่ออกเหมือนกัน ว่ามันต้องมีปัจจัยอะไรบ้าง 
บางเอเจนซี่ไปเล่นทาง Negative ให้คนแชร์... อันนั้นมันก็มาพร้อมกับความเสี่ยงที่จะโดนคนด่า
บางเอเจนซี่ก็ทำได้ดี เล่นกับประเด็นใกล้ตัว คอนเน็คกับคนจนอดแชร์ไม่ไหว

อันที่จริงตัวผมเอง ผมชื่นชอบครีเอทีฟหรือนักเขียน ที่เก่งในการ "เล่าเรื่อง" + "ถ่ายทอดเมสเสจ" เป็นหลัก มากกว่าที่จะคิดว่าคนจะแชร์ไหม

มันเหมือนเรากินอาหารสักเมนู
เชฟก็ต้องคัดเลือกวัตถุดิบ ปรุงสุดฝีมือ ให้คนกินได้แฮปปี้ที่สุด  
คงไม่ได้คิดไปไกลขนาดว่า เขาต้องไปบอกต่อว่าร้านนี้ดีรึเปล่า?
อาจจะแอบหวังลึกๆ ได้แหละ ว่าถ้าเขาบอกต่อให้เพื่อนมากินก็ดี
แต่การตั้งเป้าทำ "คลิปเพื่อไวรัล" 
มันก็เหมือนตั้งเป้าทำเมนูอาหาร "เพื่อให้คนบอกต่อ"
ผมว่าแก่นของมันหายไปยังไงก็ไม่รู้ บางทีก็รู้สึกจงใจเกิน 

ตอนนี้ไม่รู้ว่าเจ๊จูจะเป็นยังไงต่อเหมือนกัน
เท่าที่รู้คือหลายๆ สื่อ เชิญไปออกเยอะมากๆ 
พี่โบ๊ท Builk เอง สำหรับถือว่าหล่ออยู่...
ที่ไม่ถือโอกาส "เคลม" ความล้ำเลิศทางการตลาดครั้งนี้ที่พุ่งพรวดด้วยความบังเอิญ 
เรื่องราวความฟลุ๊กนี้พี่โบ๊ทก็เคยพูดออก Facebook Live แฉตัวเองแบบไม่กั๊ก
แถมอนุมัติให้ผมแฉลง Storylog อย่างเต็มที่ด้วย ฮ่าๆๆ

ท้ายสุด เรื่องราวของเจ๊จูคงอยู่ในโลกอินเตอร์เน็ตอีกไม่นานหรอก
และมันคงตายจากไปตามธรรมชาติโลกโซเชียล

แต่ลึกๆ ที่มาเล่าที่มาซะยืดยาวขนาดนี้
ผมก็หวังว่ามันจะเป็น case study ที่น่าจะเก็บไว้ศึกษาต่อกันอยู่เหมือนกัน
อาจจะเป็นเคสที่คนผลิต Content จะหยิบมาใช้ได้ เวลาลูกค้ามาของานแบบ...

"น้องคะ งบพี่ไม่เยอะเท่าไหร่ แต่อยากได้คลิปไวรัล อยากให้คนแชร์เยอะๆ"

WTF!? ...

เออ ถ้าเคสเจ๊จูมันจะเอาไปเบรกเขาได้บ้างก็ดี
แล้วมาโฟกัสที่ Storytelling และ Message ของเรื่องดีกว่า ให้คนเขียนหรือครีเอทีฟได้สนุกกับการสรรค์สร้างเรื่องดีๆ โดยที่ KPI แมร่งไม่ต้องเป็น ยอด likes ยอด shares ซะทั้งหมด
โอเค มันคงต้องกระจายให้คนเข้าถึงจำนวนหนึ่งแหละ ไม่งั้นก็เสียเงิน เสียทอง 
แต่เอาให้มันเข้าถึง Target ที่ต้องการจริงๆ มากกว่าหวังหว่านทั่วหล้าราชอาณาจักร
...จะดีกว่ารึเปล่า? 

คือถ้ามันไปได้ไกลกว่าที่คิดแบบเจ๊จูก็ถือว่าเป็นโบนัสให้ชื่นใจ
แต่แค่อย่าไปลืมว่าเรา อยากเล่าเรื่องนี้ไปทำไม ให้ใครฟัง
ไม่ใช่หวังสร้าง content ที่จะให้ทุกคนแชร์กระหน่ำซะอย่างเดียว

อาจจะอย่างที่กูรูท่านหนึ่งเคยกล่าวไว้

" ถ้าเป้าหมายคุณคือทุกคน...
นั่นคือคุณจะยิงไม่โดนใครเลย "

เหยด เป็นไงหละ... ฟลุ๊กแล้วยังกร่างงงงง : p
SHARE
Writer
Pippo
Entertainer
Actor / Writer / Barista at Storylog

Comments

Prinyarat
3 years ago
ทึ่งตั้งแต่โฆษณาอนาคินละ นี่มาเจ๊จูอีก อะไรจะแหวกแนวปานนี้

Reply
Bubble_Bee
3 years ago
อธิบายยาวจุง ขี้เกียจอ่าน 555555 สวัสดีค่ะเฮียอู๋

Reply
สุดยอดครับเฮียอู๋ 5555 ชาบูพี่ๆทุกคน

Reply
Kookkoo
3 years ago
เฮีย หล่อจุง... <3
Reply
PeacesDev
3 years ago
ชาบูๆครับ 555
ตามมาเล่น Storylog จากงาน Startup Thailand ครับ ;)
Reply